2020年的双十一在昨晚各大电商平台推出的四场隆重的双十一晚会中正式拉开帷幕。在黑天鹅事件频发的2020年，今年的双十一相较往年，预热早、时间长，被寄予了促进国内消费复苏、拉动内需的期望。

今年的双十一首次从1号延长到11号，使得今年的双十一比以往任何一年规模都要大。作为国内消费复苏的风向标，有史以来规模最大的双十一战况如何？双壹带您一探究竟。

据星图数据统计，11月11日0点至20点，全网销售总额达到3163.05亿元，共计产生包裹12.02亿个。从全网销售额各平台占比来看，天猫的占比为59.19%，位居首位，京东、拼多多、苏宁易购分别占据二、三、四位。

3723亿！天猫双十一成交额再创新高

天猫的表现先声夺人，零点刚过26秒，天猫双十一的订单创建峰值达到58.3万笔/秒，刷新了去年同日将近凌晨2点所创的峰值新高，是2009年第一次双十一的1457倍。据悉，今年天猫双11首次实现阿里巴巴全面云原生化，在更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降了80%。

11月1日0时至11日0时30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元，超过去年2682亿的总成交额，截至11月11日晚20时05分，天猫双11成交额已突破4675亿元，创历史新高。

据天猫预计，今年天猫“双11”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，其中包括200多万线下商家，参与双11折扣的商品达1400万款，是去年的1.4倍，是覆盖面最广、参与度最高的一届。数据显示，自11月1日到11日0点35分，天猫双11全球狂欢季已有342个品牌成交额突破1亿元人民币。迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。去年天猫双11，共有299个品牌成交额突破1亿元。

此外，在当今境外消费受阻的大背景下，越来越多的海外品牌也参与到天猫双11中。此次天猫双11有来自84个国家、超过2600个海外品牌首次亮相， 11月1日至11月11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个进口品牌成交额过千万。中国的双十一已不仅限于中国境内的狂欢，影响力已辐射全球。

2431亿！京东成绩亮眼

早在11月1日，京东便迎来了“首日开门红”，全天成交额同比增长超过90%。在经历了几波预热后，在双十一当天迎来了一波新的高潮，11月1日0时至11月11日0时9分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元，截至11月11日14点26分，累计下单金额突破2431亿元，相较去年2044亿的总成交额，再一次创造了纪录。其中，华为手机更是涨势迅猛，今年刚刚发布的Mate40手机7秒便销售额破亿。格力、美的、海尔等知名家电品牌销售额破亿均不到1分钟，众多品牌、品类在11月11日刚开始几分钟的时间里就不断刷新自己的销售记录。

超72%！苏宁订单量同比大幅增长

11月11日凌晨，苏宁易购仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV破50亿。苏宁易购线上订单量同比增长72%，1110超级买手直播间的直播带货累计销售破亿。

苏宁易购1小时数据显示，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%；智能小电增长213%；智能家装增长608%。在3C品类方面，更多年轻人群涌入，电竞装备增长325%，5G手机销售增长10倍。快消品领域，酒水销售增长220%，奶制品销售增长125%，网红休食销售增长120%。此外，大牌美妆销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服饰销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍。跨境商品销售额同比增长113%。

显然，各大电商平台的交易额相较往年仍呈现规模增长，在不断攀升的大数据背后，今年的双十一与往年相比，又有何不同呢？

下沉市场增量显著

受疫情影响，销售端出现由线下零售向线上转移的趋势，加之各大电商平台在三四线等下沉市场不断深入，大大刺激了网购发展，让低线城市与农村居民养成网购习惯，下沉市场的消费需求被进一步刺激。

京东的双十一消费数据显示，在双十一预售阶段，农村市场的预售订单额同比增长率126%，超过一线市场的117%，显现出下沉市场的强劲动能。据京东大数据显示，京东11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。此外，下沉市场的图书文教成交额同比增幅是一二线市场的2.5倍，在教育领域也呈现较强的增长态势。在行业保持高位增长的同时，农村市场的消费潜力巨大，是快递行业的一片蓝海。随着我国快递行业增速的逐步放缓，存量市场的竞争已接近白热化，下沉市场必将成为各大快递公司的必争之地。

直播带货成为商家标配

作为电商下一个发力点，直播带货已成为双十一大战中不可或缺的组成部分。数据显示，阿里10月21日预售首日，薇娅和李佳琦直播间的流量共计超3亿，销售定金累计超10亿元。今年，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个，有超300位明星、400位总裁走进了直播间。直播带货已经彻底成为双十一商家引流的首要选择，而作为下游行业的快递行业也必须在不断发展且创新的双十一大战中抓住机遇，抢占直播电商下的发展高地。

从2009年到2020年，双十一购物节历经十二年的发展演变，从光棍节的节日营销到气势浩大的年度行业狂欢，变化天翻地覆。快递行业身处战场前线，也需及时转变思维，跟上行业发展步伐，才能长久立于不败之地。

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