昨天双壹发表原创文章《快递业务量重回50%,原因竟是它》(详细内容请点击文末阅读原文),指出当前快递业增速重回50%,主要是受到微商发展的推动。文章发出,引起众多业内人士的高度关注。确实,对微商这一领域,快递界确实是关注太少啦。今天双壹将对微商的发展现状做一扫描,供业界朋友参考。
微商是一种新型的电子商务模式,主要借助于微信、QQ等移动社交平台,以社会化传播的方式开展商品和服务交易。简单来说,微商就是具有社交属性的移动端电商。
与传统电商相比,微商主要采取”熟人经济“通过微信、QQ等社交网络进行营销,因此熟人推荐和产品口碑成为影响消费者购买的主要因素。由于微商消费者使用场景高度碎片化,消费决策时间短,更加青睐高频购买的低价产品,因此美妆、生活和食品成为了微商行业的主销产品。
微商发迹于2011年,以个人为主,主要活跃于微博、人人、论坛。
2012年,随着微信朋友圈的推出,微商发展进入环境搭建期,这一时期做微商的人寥寥无几。
进入2013年,微商进入试水期,具体表现为俏十岁等品牌微商通过朋友圈、公众平台等途径入驻微商渠道,以代理或者开设分销平台的方式,迅速打开品牌市场。同时,微盟成立,抢先开辟了微信第三方服务领域,一个潜力巨大的企业级工具服务市场就此诞生。
2014 年,微商迈入启动期,B2C 微商的力量进一步壮大。一方面思埠、韩束等大批微商品牌涌现,“营业额达10 亿”的神话在业内广为流传;另一方面京东在微信平台的“购物”一级入口启动,腾讯系的微商 B2C 平台正式上线。这一年,微商的商户规模达914万,营业额达650亿元,2014年也因此被定义为微商元年。
2015 年,微商进入飞速发展的成长时期,苏宁、好想你、白云山等大批传统企业和线下企业纷纷布局微商;微盟、拍拍等企业推出了独立的专业微商平台。相关统计数据显示,仅2015年1季度,微商市场总规模就达到了960亿元人民币,占移动购物市场规模的26.49%。
也是在这一年,央视上半年质疑微商行业面膜造假及涉及非法传销问题后,微商行业销量大幅下滑,主要品牌微商销量平均下滑幅度超过40%;与此同时关于微商外部舆论也趋于负面,微商一下子被推到了历史发展的十字路口,日益恶化的外部环境和内部经营危机正促使行业整合加速:如品牌商思埠正在积极争取直销牌照的申请,其CEO吴召国也多次表示,未来思埠将向微商渠道的平台提供商转型;另一品牌微商俏十岁也已逐渐缩减代理人数,通过开设线下专卖店来减少对线上渠道的过度依赖;还有一些品牌则选择与传统企业合作,在生产环节加大投入。经历此事后,微商规范化发展被推上日程,微盟发布《微商公约》、微信发布《朋友圈使用规范》、商务部公布《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》、中国互联网协会成立微商工作组,各界纷纷助力微商规范化发展。
进入2016年,微商行业的发展正步入成熟期,生态体系正在形成,全民微商时代已经来临。
长期以来,快递业的增长引擎主要是电商,这也造就了快递业自2011年起,连续四年增长速度超过50%。随着电商规模效应的显现,以阿里、京东为代表的电商平台增速逐渐趋缓,也由此导致快递业增速的下降,2015年,我国快递业务量增长为48%,结束了四年持续高增长态势。
然而,就在人们普遍认为快递业超高速增长已经成为历史时,本月国家邮政局公布的1-4月统计数据显示,快递业增速重回50%以上,达到56.5%。双壹在对电商市场做出分析后,第一时间指出:快递业重回高速增长态势,主要是受微商推动。由此,快递业的另一增长引擎正式揭开了其神秘的面纱。
机会向来留给有准备的人,面对微商这一强劲的增长动力,快递企业是否做好了准备?快递大佬们,赶紧行动起来!
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