世上本没有节，过的人多了，就成了节。
说起中国电商，不少人会将其和双十一，双十二这样的特殊日子联系到一起，因为自带互联网基因的中国电商最擅长的就是“互联网造”，而电商里“造”的节日最出名的就是双11狂欢节。
据不完全统计，一个中国人一年可以接受不下20次“互联网节日”的洗礼。
虽然乍一看“节日”众多，但是历年来被人们记忆深刻的也无非只有双11一个而已。然而今年这样的日子似乎又要增加一个，那就是618。在近几年我国电商行业迅速发展的阶段，618年年有，但今年却显得格外不同。6月18日，今年的618年中大促全面进入高潮阶段。不只是京东，包括天猫、苏宁易购、国美Plus、亚马逊中国等在内的主流电商平台的全线参与，让这场盛宴成为名副其实的全民狂欢。
618原本只是京东店庆的日子，如今却已成为整个电商乃至零售行业的年中狂欢盛宴。就像阿里巴巴集团CEO张勇在迎接“双11”时候的心情一样，京东集团CEO刘强东在面对这个自从京东创办时就有了的节日，同样激动万分。6月18日凌晨1点，刘强东在今日头条上率先披露京东战报：“第一个小时的销售额同比去年增长近250%!再次超出预期!”各家电商平台也相继公布了部分销售数据：
京东：19日数据显示，在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元（行业口径），累计卖出商品超过7亿件；
天猫：数据显示，618开场仅7分钟，天猫国际就成交破亿元，快消行业开场半小时内天猫超市同比增长高达13倍；
苏宁易购：发布年中庆战报：当天凌晨1点，线上订单量同比增长398%；早上6点，超过去年全天销量；第一单在北京送达，用时9分23秒。
国美：截至18日0点10分，国美Plus订单量突破20万单，交易额同比增长328%，移动端订单量占比突破80%，家电3C商品交易额同比增长258%。
唯品会：开售仅61分钟，唯品会6.16年中大促销售额即破3亿，订单量过百万单。
今年是阿里提出新零售概念后首个618年中大促，其投入的兵力是过往任何一年都难以想象的，这也被外界解读为阿里欲借京东主场演练新模式。
在京东声势浩大的发布会宣布618全线启动的同时，天猫将自己的Slogan从原有的“上天猫就够了”更改为“理想生活上天猫”，在看似简单的文字变化背后则是从传统零售到新零售时代的跨越。天猫希望由此改变原有电商的低价概念，品质、个性将成为新电商的主流。
从2015年下半年开始，众多电商纷纷试水线下门店，多家实体零售企业开始使用互联网技术改装。一时间，做电商和做实体的人似乎突然意识到，两者之间不应该是一个对立的关系，电商不是阻碍实体零售发展的因素，实体店也无法被电商取代，并且互联网和新技术也将是实体店必须的工具，只有合作才是未来的出路。
可以说，中国零售已经迈入新的发展阶段，这个阶段有人称之为新零售，其本质就是让原本互为排斥的实体零售与互联网，终于主动拥抱对方，彼此思考如何让线上线下无缝连接。
对于电商平台来说，今年“6·18”，既是京东首次实现全面盈利之后的第一次“大考”，也是阿里平台提出“新零售”概念之后的第一次考验。从今年年中“全民剁手”的狂欢浪潮中，可以管窥中国消费升级的新特征，消费升级时代，电商买买买的快意不再只是价廉，会更多向品质消费靠近。哪家顺手哪家买，价格不再是影响购买决策的关键。
无论从各平台的营业收入规模看，还是从618的影响力来看，京东造了八年的节，今年可以算是成功了。根据双壹得到快递网点的反馈信息，不少网点开启了通宵交货模式，618第二天上午还在交货，部分网点甚至表示618的业务量已经超过了去年双11，可见618的规模已经不容小觑。
其实京东造出618，就是对天猫淘宝对位竞争。阿里巴巴造出双11，还注册了商标，京东也要对位造一个自己主导的节日。这就是所谓的战略跟进，与BAT之间的竞争道理是一样的，百度研发出了百度地图，那我阿里就要跟进高德地图，腾讯就要有自己的腾讯地图。
此外，618刚好卡到年中，而京东以家电、3C产品起家，年中更是采购旺季。电商在此时造节事半功倍。本来这两个月就是促销月，加上这样一个活动的名头，壮大了声势。京东的6.18店庆成功，各电商平台有目共睹。大家都会积极参与，你搞6.18店庆，我们也可以搞年中庆，搭个顺风车，抢机会，博眼球，都是好的。
不论是淘宝天猫的双11还是如今京东的618，其实时间点不是关键，关键的是领头羊有行动，各位竞争者都会跟进。这就是电商的江湖。
经过8年的努力与付出，京东终于造出了一个可以与双11相PK的电商狂欢节。对于电商而言，近几年行业增速持续下滑，618的出现可以刺激消费需求，改善电商下滑态势；对于快递而言，6月份是快递行业淡季，618也可以让快递企业迎来一个新的业务高峰。从6月18日当天京东和快递五虎大幅上涨的股价可以看出，618造节的成功，无论对电商行业还是快递行业都是一剂强心针！
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